大卫琼斯与亚当古德斯纠正了 - 但这个想法很累

亚当·古德斯在场上和场外都有一个惊人的数字只有几周他的AFL退役后,古德斯开始担任大卫琼斯品牌大使的新角色引发了争议

品牌大使或名人代言人的关键角色是象征性地体现品牌的核心身份 - 实际上是品牌所代表的“面孔”品牌形象大使的选择本质上是风险的商业品牌大使将自己的公众形象带入这个角色;在成功的合作伙伴关系中,大使的公共身份与零售商品牌的公共身份之间存在明显的协同作用相反,当零售商的品牌与名人大使的公众身份之间存在错位时,不成功的合作关系可能导致客户混淆,或者更糟糕将不需要的属性附加到零售商的品牌上这些风险来自于,例如,英国造型师Gok Wan作为Target Is DJ的名人造型师的短命和不明智的任命,同样在最近的举动中调整风险他们在零售品牌的转型愿景和商店的客户体验

总体而言,名人代言和品牌大使的力量正在逐渐减弱数字精明和社交网络化的世代 - 特别是千禧一代 - 正在营销高手,能够打开名人代言背后的营销机制这些有能力的个人更有可能转向YouTube咨询他们最喜欢的视频博主和造型师,以发展他们对零售商的品牌和提供的看法,而不是参与并信任零售商的品牌形象大使然而,任命亚当古德斯作为DJ品牌大使可能是如此现场我们不断变化的文化情感的脉冲和前沿 - 即使是最疲惫不堪的千禧年的冷嘲热讽将Goodes作为DJ的“面孔”的参与也清楚地表明了澳大利亚社会对承认土着澳大利亚人的文化转变作为市场和当代消费社会不可分割的一部分虽然DJ可能会如果看到与Goodes的任命发表声明,这个决定将深深考虑到零售商的品牌和他们的目标购物者的敏感性

风险很高利用文化转变的前沿明确地将DJ定位为前锋以现代感觉思考零售商作为零售商的新“面孔”,Adam Goodes揭示了DJ在市场中的品牌定位和目标购物者的身份的核心要素虽然穿着西装的身体醒目和粗犷男性化的形象,Goodes也在他的AFL职业生涯的传统 - 以及这给我们的体育国家带来的尊重,不妥协的诚信的榜样形象,以及公平和人类尊严的意识形态之间取得平衡

而Goodes的任命可能表明转向更加男性化的领土DJ,这种定位同样吸引了那些认同Goodes公众形象方面的女性

这是DJ的最新举措也可能会 - 无意中 - 揭示高端零售品牌和营销的核心性别歧视的基本形式迄今为止,DJ的女性大使可以说是根据他们的身体属性和外观与传统美的概念的契合而选出的和魅力 - 如米兰达克尔和梅根盖尔相比,这位最新的男性大使的选择似乎基于一系列属性,如运动能力,象征性遗产,以及社区榜样,除了他的实际运输可能有人认为,我们可能会看到他们的女性品牌大使的类似约会与DJ的品牌标识的变化一致

然而,这种情况是否仍有待观察那么,DJ Goodes的任命是否有风险

否这是一个非常精明的举动,将吸引大部分市场在一个拥挤,成熟的零售空间,DJ在这个任命中明显区别自己,并做出了大胆的声明,他们是谁,他们代表什么零售品牌这一举措具有切入性,吸引力,并明确区分DJ和他们的竞争对手作为进入这个充满争议的品牌空间的先行者,任何粉丝都将被视为“我也是”和不真实的 社区的各个部门肯定有不同的反应,但这种对极端人物的极端反应对于DJ来说是一个积极的因素,这些DJ明确界定了他们的目标购物者是谁以及他们的目标购物者不是

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